Iluxi, yüksek kaliteli ürünleri uygun fiyatlarla sunarak, "herkes için lüks" anlayışını benimsemişti. Ancak, moda dünyasında rekabetin yoğun olması, markanın kendine sağlam bir yer edinmesini engelledi. Hızlı modaya karşı konumlanan Iluxi, sektördeki değişimleri takip edemedi ve bu durum markayı zor duruma soktu. Tüketicilerin hızla değişen talepleri, markaların esneklik göstermesini zorunlu kılıyor. Iluxi’nin kurucusu Rosenberger de hızlı modayı eleştiriyor ve sürdürülebilirlik vurgusu yapıyordu. Ancak, bu strateji, markanın karşılaştığı rekabetin ve pazarın hızla değişen doğasının önünde yetersiz kaldı. Tüketicilerin sürekli yenilik ve trend değişiklikleri beklemesi, Iluxi’nin sektördeki yerini sağlamlaştırmasını engelledi.

(ALINTI)